דף הבית » בלוג » בניית אתרים » בניית אתרים ושיווק באינטרנט – מה עושים כשנגמרו הרעיונות לכתיבה
בניית אתרים ושיווק באינטרנט – מה עושים כשנגמרו הרעיונות לכתיבה
כמה טיפים וטריקים שיעזרו לנו לייצר תוכן בעת בניית אתרים ושיווק באינטרנט
תהליך בניית אתרים ושיווק דיגיטלי – רגע לפני שמסתערים על התוכן, מתחילים בבניית אתר הסחר שלנו
בניית אתרים ושיווק באינטרנט הם מושגים שכרוכים אחד בשני, כי בניית אתרים ושיווק דיגיטלי משלימים אחד את השני.
לאחר שבונים אתרים עם חנויות וירטואליות קיימת נחיצות גבוהה לפרסם אותם. שאנשים יידעו עליהם על מנת שיגיעו לאתרים, ובוודאי אם מדובר כאמור באתרי סחר. הרי אנחנו כבעלי חברה ועסקים רוצים להרוויח בזכות הרכישות שמתבצעות באתר שלנו.
אז רגע לפני השיווק שייקח את האתר שלנו רחוק להצלחה, מתקיים שלב הבנייה. השלב בו בונים את האתר מאפס. אז חשוב לדעת שבניית אתר אינטרנט, ובפרט אתר סחר שיש בו חנות וירטואלית, הוא תהליך מורכב שדורש תכנון. אבל זהו תהליך מספק ומתגמל.
אם אנחנו בעלי חברה או עסק שניצבים בפני בניית אתרים ושיווק דיגיטלי, יש מספר שלבים שצריך לעבור לקראת הקמת האתר והחנות. אנחנו נציין פה את השלבים העיקריים.
ניתן לנסות ולהקים לבד את האתרים והחנויות שלנו, או שכמובן שבכל שלב אפשר להיעזר באנשי מקצוע. ככל שמדובר באתר גדול ומורכב יותר, ובעסק עם חנות מגוונת בעלת הרבה מוצרים, ייתכן שסיוע של אנשי מקצוע עדיף, על מנת שיהיו לנו אתר וחנות שנבנו בצורה טובה ויציבה, ללא טעויות ובעיות טכניות ואחרות שעלולות לצוץ.
היתרון באפשרות הזאת של היעזרות באנשי מקצוע – שאנחנו, כבעלי עסק, נוכל להתמקד במשימה החשובה שלנו שהיא ניהול העסק ותכנון צעדים ויעדים. אנשי המקצוע השונים יעזרו לנו להגשים הכול בצורה מקצועית וטובה.
אז מאיפה מתחילים לאחר ההחלטה על הקמת ובניית אתר (ורגע לפני בניית אתרים ושיווק באינטרנט)?
ראשית, מתחיל שלב התכנון והאיפיון. אפשר לקרוא לזה שלב שבו אנחנו מעלים את כל המחשבות שלנו “על הַדָף”. מה אנחנו רוצים שיהיה באתר שלנו? כיצד ייראה? אילו לשוניות וקטגוריות יהיו בו? תהיה בו חנות וירטואלית? אם זה אתר סחר – מה יהיה בחנות?
בכל אתר יש קודם כל את דף הבית, שלרוב אליו נכנסים הגולשים קודם כל, ומשם ממשיכים לתוך הקטגוריות שמעניינות אותם, כולל החנות. ואז יש שלל קטגוריות הנמצאות בלשוניות. יש לשונית אודות. יש לשונית צור קשר. ומכאן תכנון הלשוניות תלוי בחברה, בעסק ובמטרת האתר. כאשר מדובר באתר סחר עם חנות וירטואלית זה שלב שחשוב מאוד לתכנן אותו.
למשל, אם מדובר באתר שמוכר מוצרי אופנה, אפשר להקים חנות ולחלק לקטגוריות: בגדי נשים, בגדי גברים, בגדי ילדים, בגדי תינוקות וכד’. גם כאן ניתן לחלק כל קטגוריה לעוד תת קטגוריות. למשל בגדי גברים (או נשים) – בגדים ליומיום, בגדי ספורט, בגדים לאירועים, וכו’. התכנון הזה שאנו מציגים כאן הוא חלק מכל תהליך השיווק, כי בניית אתרים ושיווק דיגיטלי קשורים יחד.
שלב התכנון והאיפיון שהצגנו כאן בקצרה הוא הארוך ביותר. הוא דורש הרבה זמן של מחשבה, וככל שנעמיק יותר בשלב הזה כך הוא תורם לנו מאוד לנושא של בניית אתרים ושיווק באינטרנט, יהיה לנו קל בשלבים הבאים, וכך נצליח יותר במשימה שלנו של הקמת האתר, השיווק וההצלחה שלו.
החדשות הטובות – לאחר שמסיימים עם השלב הזה, השלבים הבאים הם בעיקר שלבי ביצוע הלכה למעשה של מה שחשבנו וחלמנו עליו. וכאמור – נוכל לקיים אותם לבד או בעזרת אנשי מקצוע.
מה עושים לאחר האיפיון? בשלב הבא מחליטים על פלטפורמה לאתר שלנו. נחליט על פלטפורמה לבניית אתרי מסחר יציבה ומוכרת. חברות ועסקים רבים בישראל בונים אתרים על וורדפרס, למשל. יש מאות אלפי אתרים עם חנויות של חברות ישראליות, שהוקמו על וורדפרס, ושמניבים הרבה כסף והצלחה לבעלים שלהם.
בשלבים הבאים נכנס נושא הטיפול בדומיין, כמו בחירת כתובת האתר שלנו, רכישת הכתובת (לאחר בדיקה שמדובר בכתובת פנויה), ועוד נהלים בירוקרטיים שונים. גם כאן משלבים בניית אתרים ושיווק דיגיטלי יחד, כי בחירת הדומיין תתבסס על התחום שלנו. נבחר דומיין עם מילים מוכרות מהתחום שלנו, שיעזור לנו בשיווק בהמשך.
עד כאן אלו שלבים שכוללים את המסגרת הכללית. עכשיו נכנסים לתמונה המלאה: נראות ותוכן באתר.
מראה העיניים משחק תפקיד חשוב בעולם שלנו. כחלק בלתי נפרד של בניית אתרים ושיווק באינטרנט נכנס נושא עיצוב האתר. זהו השלב שבו מתכננים ומחליטים על הנראות הויזואלית של האתר. זה כולל תבניות, צורות גרפיות שונות, וכמובן בחירת פלטת הצבעים שנרצה שתככב באתר שלנו. זהו שלב כיפי במיוחד, ולצד זאת, לא פשוט לבחור נראות ויזואלית וצבעים, כי האפשרויות הן אינסופיות. לומדים כיצד להתמקד בעיצוב שיותאם בדיוק ליעדים שלנו. גם כאן עבודה עם אנשי מקצוע תניב פירות מצוינים.
שלב הבא וחשוב הוא נושא הכתיבה. כל אתר כולל לא מעט תוכן, ובעיקר תוכן כתוב. ויש צורך לכתוב תוכן כמעט בכל דף ועמוד באתר. לכתוב אודות העסק והחברה. לכתוב על המוצרים שלנו. לכתוב בלוג ומאמרים לקהל. ולכתוב עוד הרבה תכנים לאתר, שגם יעניינו את הקהל וגם יעזרו לחברה שלנו לגדול ולהתרחב, בזכות רכישות באתר.
אנחנו שואפים להצלחה בפעילות שלנו של בניית אתרים ושיווק באינטרנט. שלב הכתיבה הוא חשוב וקריטי, בוודאי בזמן בניית אתרים ושיווק דיגיטלי, ולכן נרחיב עליו בהמשך המאמר.
בניית אתרים ושיווק – למה התוכן חשוב כל כך, ומה נעשה כאשר נתקעים ואין רעיונות לתוכן עבור האתר והחנות שלנו
כמו שאפשר להבין, בעת בניית אתרים ושיווק שלב הכתיבה הוא בעל משקל רב.
ייתכן כי אנחנו מחליטים מראש כי נשתמש בשירותי תוכן חיצוניים לכתיבה, עם כותבים מקצועיים בתחום. אבל יכול להיות שנחליט שאנחנו נהיה על הכתיבה. אפשר גם לשלב – לקחת שירותים של כותבי תוכן לכתיבה בחלקים מסוימים של האתר והחנות שלנו, וחלק מהתכנים שיש באתר אנחנו נכתוב. גם זה אפשרי. לא חשוב מה נחליט, העיקר שזה יתרום לנו עם בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
כתיבה היא חלק בלתי נפרד מהאתר, כי אתר אינטרנט טוב הוא אתר דינאמי, שמשתנה עם הצורך בכך. למשל אם יש חידושים בתחום שלנו – נכתוב מאמר על כך בבלוג. אם יש מוצר חדש ולוהט, אז נכניס אותו לאתר וכמובן נעדכן במילים את כל מה שיש לנו לספר עליו. וגם אם משהו מתחדש בחברה ובעסק שלנו, נציין זאת ב”אודות”.
אז חלק מדינאמיקה של בניית אתרים ושיווק, תפעול אתר, ובפרט אתר מסחר וחנות וירטואלית, מתמקד בכתיבת תוכן.
אז יש תוכן לעדכן. יש בלוג לכתוב בו מאמרים. ואז מגיע הקטע של מחסום הכתיבה. אחרי שהשקענו וחשבנו וכתבנו כל כך הרבה, עדיין אנחנו רוצים לבוא ולשרת את הלקוחות ובמקביל לגרום לכך שייכנסו לאתר, שתגדל החשיפה ויחד איתה גידול במכירות בחנות הוירטואלית שלנו. זו הרי ההצלחה של בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
למה התוכן חשוב לנו כל כך? יש לא מעט סיבות.
כחלק מנושא בניית אתרים ושיווק, למילים יש משמעות גדולה בחיבור של הלקוחות לעסק שלנו. ככל שנתאר יותר את כל מה שעומד מאחורינו, את החזון, את האג’נדה, סיפור ההקמה או כל דבר שיש לנו לספר, זה יכול לגרום לעוד אנשים להתחבר.
בניית אתרים ושיווק באינטרנט הרבה פעמים נעשים כדי לתפעל חנות וירטואלית. יש לנו חנות וירטואלית באתר האינטרנט שבנינו? אז יש שם הרבה מוצרים. תיאורי מוצר הם חלק בלתי נפרד וחשוב מהשיווק של חנות. כשאדם נכנס לחנות צריך להימצא שם כל התוכן שיגרום לו ללחוץ על רכישה. ככל שהתיאור מדויק ומדבר אליו זה יקרה יותר מהר והוא יקנה את המוצרים שלנו. הכל קורה בעזרת תוכן.
בלוגים באתרי אינטרנט הם קרקע נוספת שמביאה לחשיפה, חלק אינטגרלי של בניית אתרים ושיווק. לאנשים שרוצים או צריכים לרכוש יש לפעמים שאלות. הם מחפשים תשובות לשאלות שלהם בגוגל או ברשתות חברתיות. הם ימצאו את התשובות הללו בקישורים לבלוגים שנמצאים באתרי המסחר שלנו. לפעמים הם יגיעו מבלי שהכירו אותנו בכלל, יקראו מאמר ועוד אחד, ומשם יגיעו גם לחנות וירכשו. זה יקרה כי הם גם יקבלו את התשובות וגם את המקום בו ניתן לרכוש משהו שהם צריכים או רוצים.
מהדוגמאות שהבאנו אפשר להבין עד כמה נושא התוכן באתרי אינטרנט, ובטח באתרי סחר, חשוב.
שירות בניית אתרים בוורדפרס
שירות בניית אתרים בוורדפרס
אבל מה קורה כאשר אנחנו חיים בעולם שבו בניית אתרים ושיווק הם חובה, ואנחנו נתקלים במחסום כתיבה? כאשר אין לנו מה לכתוב ונגמרו לנו הנושאים? נדבר על כך ונסייע עם כמה רעיונות.
לא לדאוג. זה לא קורה רק לנו. כל כותב מגיע לשלב בו נגמרים הרעיונות. כל כותבת מגיעה לשלב בו היא יושבת מול המחשב ופשוט אין לה מושג על מה לכתוב.
בתור כותבים שיווקיים, כותבי תוכן או מי שרוצה שהאתר שלו יהיה אטרקטיבי, אנחנו רוצים שתכנים יעלו בו באופן קבוע. לשם כך אנחנו צריכים לפעמים לחשוב כל יום מחדש – על מה נכתוב היום?
זה חיוני בעת בניית אתרים ושיווק באינטרנט ומצד שני זה לא קל. אנחנו צריכים לכתוב משהו רלוונטי לנושא שלנו, לחברה שלנו, לעסק שלנו, לקהל הלקוחות שלנו. אז מאיפה נשאב כל כך הרבה רעיונות? האם המשאב הזה יכול להיגמר?
אז חד משמעתית, ומעבר לכל ספק, אין גבול לאפשרויות הכתיבה ותמיד אפשר למצוא רעיונות.
נביא כעת כמה עצות טובות בנושא הזה, דברים שיסייעו למי שצריך סיוע בנושא בניית אתרים ושיווק.
נגמרו הרעיונות לכתיבה? שיטות שיעזרו לנו עם כתיבת ויצירת התכנים בתהליך קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט
הנה כמה עצות שיכולות להועיל לכל בעל חברה ועסק שנתקעים בשלבי הכתיבה בעת קידום בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
כאשר נכנסנו לעולם של בניית אתרים ושיווק באינטרנט, זה נחוץ שנדע ליצור תוכן בשוטף. ולכן נלמד איך לעזור לעצמנו עם תוכן, גם כשלפעמים נגמרים הרעיונות.
אלו הדרכים בהן נעזור לעצמנו להעלות רעיונות לתוכן.
ליצור מנויים יומיים למגזינים
נעקוב אחר מגזינים שדומים לנו וכאלו שגם לא דומים בכלל. אפשר לומר כי חלק נכבד מעבודתו של הכותב, היא דווקא הקריאה. מגזינים שכאלו מוצפים ברעיונות ובמידע שיתכן שישמש אותנו. כמובן שלא נעתיק את המאמרים. הרי לא זו המטרה כאן. אנחנו רוצים ליצור תוכן מקורי ולכן נשתמש במאמרים אותם אנו קוראים לצרכי השראה, כדי לשאוב רעיונות.
יש גם מגזינים דיגיטליים, והם מתרבים ככל שתחום בניית אתרים ושיווק באינטרנט מתפתח. נחפש בגוגל את מילות המפתח של התחום שלנו, ולצידם נרשום את המילה בלוג, או מאמר. כך נגיע למאמרים ובלוגים נוספים כמו שלנו, מהם נוכל לשאוב רעיונות. זה בסדר לחפש רעיונות במקומות אחרים – בדיוק כמו שמוזיקאים לא יכולים להתחמק מההשראה אותה הם שואבים מאמנים אחרים. גם הכותבים הגדולים ביותר מחפשים השראה אצל עמיתיהם.
נרשום עצמנו כמנויים ונקבל מידע יומיומי, כך שכאשר שיגמרו הרעיונות, תמיד נוכל למצוא אותם מחדש.
מידע מגזיני חיצוני בעיתונים או באינטרנט הוא מקור בלתי נדלה לרעיונות, ומסייע לנו בתחום קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
לציין יום מיוחד או חג בלתי רגיל
נפתח לרגע את לוח השנה. לא, לא העברי – שם החגים מוכרים לכולנו. נחפש באינטרנט על החגים המתקרבים, או אולי אפילו המציאו אחד – וכתבו עליו. איך החג הזה רלוונטי אלינו? איך הוא קשור לקהל היעד שלנו? ה ניתן לעשות איתו?
זה מקור חדש למידע שצץ בזכות ההתקדמות של עולם קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט. מדובר במידע חדש, משעשע ונחמד שקהל היעד שלנו עשוי לשמוח לשמוע עליו. כמו שהברים בכל העולם אימצו לעצמם בחודש מרץ את החג של פטריק הקדוש ובאותו יום מקיימים חגיגת בירה שמחה, כך גם אנחנו כותבי התוכן יכולים למצוא חגים שרלוונטיים לנושאים שלנו. לדוגמה – יש לנו קונדיטוריה? אז ביום הפאי הבינלאומי נפרסם על עוגות הפאי המעולות שלנו. חברה שמוכרת קמח יכולה לפרסם באותו יום מתכון של פאי, ותמליץ כמובן להכין עם הקמח שלה.
יש עוד שלל ימים ואירועים של צרכנים ובכלל, שכל העוסקים בתחומים של בניית אתרים ושיווק באינטרנט מכירים היטב. יום שישי השחור באמזון, יום ה”אכול כפי יכולתך” וכדומה. רק נחפש. אנחנו כבר נמצא ונדע להתאים לפעילות השיווקית שלנו.
להיעזר בקהל הקוראים שלנו
נעשה סקר ובו נשאל את קהל הקוראים שלנו מה היו רוצים לקרוא. אפשר אפילו באותו הסקר לשאול אותם לאיזה נושאים שלנו הם נמשכים יותר ולאילו פחות. כך אולי אפילו נגלה שיש נושא מסוים שמרחיק את קהל הקוראים שלנו. כאשר קהל הקוראים יעלה רעיונות, נוכל לחפש על כך מידע או פשוט לכתוב על כך מהידע שלנו.
שיתוף קהל עוזר מאוד עם קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט. בדיקה עם הקוראים יכולה להוליד רשימה של רעיונות שעוד תחזיק זמן רב קדימה. ננסח את הסקר בצורה כזו שיהיה לקוראים מקום לבטא מחשבות חופשיות, ולא רק לבחור אפשרויות, על מנת להשאיר מספר בלתי מוגבל של רעיונות.
להקדיש נושא לכל יום בשבוע
כחלק מהעקביות שנדרשת מאיתנו כבעלי חברה ומנהלים בעת בניית אתרים ושיווק באינטרנט, אפשר להחליט שבכל יום בשבוע אנחנו כותבים על נושא אחר. נתמקד וננסה כמה שיותר זמן מראש לבחור את המאמרים שנכתוב לכל נושא. כך, למשל, אם יש לנו רעיון בנושא מסוים, אבל זה הנושא של יום שלישי, נשמור אותו ליום שלישי ונחפש רעיון אחר שמתאים לנושא של היום בו אנו נמצאים כרגע.
כך נוכל להתמקד יותר בחיפוש אחר רעיונות בכל יום, נקפיד לא לשעמם את קהל הקוראים עם נושאים שחוזרים על עצמם, ונשמור לעצמנו רעיונות קדימה, לשבועות הבאים. כמובן חשוב לשים לב – חדשות תכופות, או נושאים חמים, לא דוחים. אם צריך, נוותר על המאמר של אותו היום ועל הנושא הקבוע, על מנת לתפוס את הנושא החם בזמן.
נושא לכל יום בשבוע זהו טריק נחמד של קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
להאיר את אחורי הקלעים
חלק בלתי נפרד של בניית אתרים ושיווק באינטרנט זה לספר על עצמנו, על מה שקורה בפנים. כמה אנשי צוות יש בחברה שלנו? כמה עובדים שעוזרים לנו להתקדם עם המטרות שלנו? מה קורה אצלנו במשרדי ההנהלה? זה דבר שמחבר את הקהל אלינו ועוזר להצלחת החנויות הוירטואליות שבנינו באתר.
נציג לקוראים את העולם שלנו מאחורי הקלעים, וגם נספר על העובדים. כך גם נביע הערכה כלפי העובדים שלנו וגם נשיג נושא מצוין לכתוב עליו. בנוסף, בצורה שכזו הקוראים יזדהו איתנו ועם החברה, מה שיגרום לחיבור יותר גדול וישאיר אותם כלקוחות נאמנים.
“שהקהל יתחבר אלינו”. זו אחת השאיפות הגדולות כאשר עוסקים בכל התחום של קידום, בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
כך יהיה לנו אתר שיווקי עם תכנים שוטפים ומתחדשים, בזכות כל השיטות שיעזרו לנו ליצירת תוכן
בניית אתרים ושיווק באינטרנט זה ענף שמתפתח מרגע לרגע, ואם אנו בעלי אתר שיווקי זה מחייב אותנו להיות מצוינים בכל מה שנוגע לתוכן. אז נמשיך עם עוד כמה שיטות שיעזרו לנו ביצירת תוכן.
לשתף פוסטים רלוונטיים שאינם שלנו
בפעילות שלנו ברשתות החברתיות, פייסבוק, אינסטגרם, זו לא בושה לשתף פוסטים או סרטונים של אחרים, כל עוד אנחנו נותנים להם קרדיט על כך. קהל הקוראים שלנו ישמח לקבל מידע חדש, גם אם לא אנחנו כתבנו אותו ואנו רק מפנים אותם אליו. כמו כן, זה מראה על ביטחון מסוים שיש לנו ועל רצון לשתף ולהעביר כמה שיותר מידע לקוראינו. שיתוף זה חלק בלתי נפרד מתפעול אתר שיווקי.
אנחנו למשל עוסקים בתחום הדרכת הורים? אם יש פוסט ויראלי שקולגה, או למשל גננת, פרסמה ברשת, נצטרף לחגיגה ונשתף. הקוראים שלנו יקבלו אצלנו בעמוד מידע מעניין בתחום עיסוקנו, מבלי שכלל התאמצנו (למעט הלחיצה על כפתור השיתוף).
שיתוף זה טוב וחשוב לעוסקים בתחום בניית אתרים ושיווק באינטרנט. כך לא נצטרך ממש לחפש בלחץ רעיון להיום. יהיה לנו יותר זמן לחפש רעיון למחר. כך גם הקוראים שלנו ירוויחו תוכן חדש, וגם אנחנו לא נשאיר אותם בהמתנה.
להיעזר באירועי היום
בתור בעלי אתר שיווקי נחפש משהו אקטואלי וקשור. מה קרה היום? ואתמול? האם היה משהו מעניין בחדשות? אילו תכניות רצות בימים האחרונים בטלוויזיה? בכל אלו נוכל למצוא רעיונות רלוונטיים או להשתמש בהם כדי להצביע על נושא מסוים שלנו. ככה, בעלי הבלוגים שעוסקים בנדל”ן חוגגים כשיוצאים פרשיות בנושא הדיור, כי זה נותן להם המון חומר לכתיבה. אפשר להגיד שבעלי בלוגים מחכים לנושאים חמים ואקטואליים מרגע שהם מתחילים עם בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
אולי הנושאים שלנו לא תמיד עולים לכותרות באופן ישיר, אבל הם שם – ודברים קורים. נחפש אותם. הרעיונות באים כל יום, רק צריך למצוא אותם ולהשתמש בהם.
לא לוותר – רעיונות יש בכל יום!
נמשיך לחפש תמיד, בכל מקום ובכל דרך, כדי למצוא רעיונות לכתיבה כדי שנשמור על חנות וירטואלית משגשגת שפועלת בתוך אתר שיווקי שבנינו ושאנחנו מתפעלים. אם במגזינים דומים, אם באמצעות רעיונות משוגעים, אם בחדשות הבוקר. אין סוף לרעיונות, אנחנו רק צריכים תושייה ונחישות וכבר יש לנו את המאמר הבא שלנו, ואת כל הכלים להצלחה בפעילות בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
בעלי חנות וירטואלית באתר אינטרנט? כותבים לאתר שלכם? ספרו לנו, מה אתם עושים כשנגמרים לכם הרעיונות? אולי יש לכם טריק מיוחד ומעניין? רוצים שאנחנו נספר לכם עוד על כתיבה? ספרו לנו בתגובות אם יש לכם אתר שיווקי, ונעזור עם כל מה שנוגע לתחום בניית אתרים ושיווק באינטרנט.
מתמחים באפיון, עיצוב והקמה של אתרי סחר עם נסיון של למעלה מ-12 שנה